Дауншифтеры — противники жизни в суете города. Люди обживают когда-то заброшенные села на южной части Кольского полуострова. Скоро поселки в Кандалакшском и Ловозерском районах будет несправедливо называть глушью. Там есть спутниковое телевидение, сотовая связь. А дома деревянные с удобствами на улице — и это привлекает людей. Подобный обмен городского комфорта на деревенскую романтику называют в Европе дауншифтингом. При этом социологи проводят параллели этого движения с философией нью-эйдж и культурой хиппи.

Поселок Варзуги Мурманской области возрождается благодаря тому, что в поселок приезжает молодежь, строит дома, играет свадьбы и рожает детей.

Оживает соседняя Кузомень. Новые поколения в буквальном смысле поднимают из песков дома предков. Так, например, москвич Игорь Богданов каждый год совершает поездку на фамильную «усадьбу». Сложный быт для него в удовольствие.

Соседка Игоря, Ольга, раньше тоже проводила отпуск в родных местах. А теперь решила перебраться в Кузомень насовсем.

Это популярное ныне направление не ново: Simple living, т.е. простая жизнь — кредо самых известных дауншифтеров в мире — философа Будды, императора Диоклетиана, Льва Толстого.